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​换 还是不换? iPhone11亮点不少但遭资本市场“嫌弃”

据报道,iPhone 11发布会的隔天,苹果股价盘中一度大跌2.6%,根源正是高盛最新砍价报告,霍尔对投资人提出苹果股价走跌预警的理由,除了iPhone平均销售单价下滑,更直接点名苹果影音串流服务Apple TV “买硬件免费看一年”的收费方式,将对苹果获利造成重大冲击,而这个冲击最快就会呈现在苹果的第四季财报上。苹果公司甚至为此大动作发表声明驳斥,双方交战成了苹果发布会后的新焦点。

据台湾《财讯月刊》报道,开第一枪的是高盛分析师罗德·霍尔,直接把苹果目标价从187美元砍到剩下165美元(1美元约合7.1元人民币),业界更不讳言,恐怕iPhone 11将成为苹果发布iPhone以来的一款“牺牲打”作品。(所谓“牺牲打”,即以一种产品作为扩充市场的先锋,以高质低价格在市场上站稳脚跟之后,通过扩大相关产品的销售量弥补先锋产品跌价所造成的损失。——本网注)

只不过,对苹果获利能力提出示警的分析师,霍尔并不是第一位,早在苹果发布会前,华尔街的投资机构罗森布拉特证券公司与考恩集团就相继发布对iPhone 11出货量的保守预估。综合来看,他们的消息来源都指称iPhone 11的下单量将降低至7900万支,对比去年8500万支的下单量,减少了7%。

报道称,京东平台上的苹果新品预约数向来具有指标性,由于预约规则要求用户缴交全额款项,因此,这个预约数不只反映消费者对iPhone新品的喜好程度,线下渠道对新品的看好度也会反映在这个预约数上。

苹果新机iPhone 11系列于9月20日开卖,但是有媒体注意到,iPhone 11的预约数量不如预期,苹果目标价也遭下调。iPhone 11除了售价比去年同级机种少了五六十美元,相机由双摄像头演进到了三摄像头,还首度新增“夜幕绿”。然而,由于创新功能有限,引发华尔街分析师新一波的下调潮。

( 编辑:赵金博 )

报道指出,100万的预约量算多吗?去年iPhone XR也有百万预约量,甚至iPhone X预约数高达248万,显然这100万的预约量不算亮眼,特别是往年消费者抢购iPhone新品多半需要等4周以上才能到货,今年等待时间不仅缩短到了1周,除了新颜色“夜幕绿”外,多半机种都还有货,如此种种都反映出iPhone 11的销量恐怕很难乐观以待。

报道指出,在苹果新品发表会结束后,观察消费者购买意向最直接的,就是中国大陆电商平台京东的苹果新品预约数。打从iPhone 6推出来以来,京东都会在苹果发表会后立即开启用户预约,今年也不例外,在开启预约后的两天内,就达到了100万预约量。

 

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